În al patrulea trimestru din 2023, piața smartphone-urilor din sud-estul Asiei a înregistrat o creștere de 4%de la an la an, ajungând la 23,8 milioane de unități.Regiunea a început anul pe o notă slabă din cauza factorilor macroeconomici adverși și a inflației, ceea ce a dus la o scădere semnificativă a cheltuielilor consumatorilor.Cu toate acestea, piața a revenit, determinată de mărci care lansează activ noi produse și măsuri de stimulare a canalului, care au restabilit cererea consumatorilor pentru smartphone -uri.
Analistul Canalys, Sheng Win Chow, a comentat: "Producătorii de smartphone-uri își valorifică activ impulsul de recuperare economică. Samsung și-a păstrat avantajul pe piața din Asia de Sud-Est cu o cotă de piață de 18%, în ciuda unei scăderi de 17% de la an la an. Schimbarea sa strategică cătrePiața de ultimă generație a slăbit competitivitatea modelelor sale A0X și A1X de nivel inferior față de alte mărci Android. În special, Transsion s-a clasat pe locul doi pentru prima dată, captând 16% din cota de piață și obținând o creștere anuală uimitoare de 153%,datorită performanțelor puternice din Indonezia și Filipine, precum și extinderea pe piețele emergente. Xiaomi și Oppo au deținut fiecare cotă de piață de 15%, Xiaomi a crescut cu 44% de la an la an, în timp ce Oppo a înregistrat o scădere de 27%. Xiaomi a sporit vânzările de vânzăriPrin eficientizarea liniei sale de produse și oferind prețuri competitive pentru principalele sale modele, în timp ce OPPO s-a confruntat cu provocări în concurența de piață din cauza lipsei de produse care vizează piața ultra-scăzută, în ciuda îmbunătățirii promovării mărcii prin strategie de înaltă calitate. "
Chow a adăugat: „După ce au lansat numeroase dispozitive de înaltă calitate și emblematice la începutul anului 2023, majoritatea producătorilor s-au concentrat spre consolidarea cotei lor de piață prin introducerea modelelor principale în al patrulea trimestru. De exemplu, piața filipineză sensibilă la prețuri a înregistrat o creștere semnificativă de 32% în creștere de 32%. Transsion a condus renașterea pieței prin creșterea livrărilor din seria sa inteligentă și Spark și folosind eficient platformele de socializare pentru a-și promova modelul Phantom V Flip. În Malaezia, piața smartphone-urilor a avut performanțe puternice, crescând cu 11% an de an, datorită guvernuluistimulente care încurajează adoptarea pe scară largă a 5G. Cu toate acestea, recuperarea pieței smartphone-urilor din Vietnam a fost mai lentă decât se aștepta, distribuitori majori precum Mobileworld și FPT și-a schimbat concentrarea investițiilor către domenii emergente, cum ar fi AI, prezentând o oportunitate promițătoare pentru Samsung, un partener pe termen lung, cum ar fi AI, prezentând o oportunitate promițătoare pentru Samsung, un partener pe termen lung, cum ar fi AI, prezentând o oportunitate promițătoare pentru Samsung, un partener pe termen lung, cum ar fi AI, prezentând o oportunitate promițătoare pentru Samsung, un partener pe termen lung, cum ar fi AI, prezentând o oportunitate promițătoare pentru Samsung, un partener pe termen lung, cum ar fi AI, prezentând o oportunitate promițătoare pentru Samsung, un partener pe termen lung.
Analistul Canalys, Le Xuan Chiew, a declarat: „Dispozitivele cu un preț sub 299 USD au continuat să conducă cea mai mare parte a transporturilor de piață din Asia de Sud -Est, reprezentând 82% din totalul transporturilor din al patrulea trimestru din 2023. Transsion a depășit transporturile pentru smartphone -uri pentru prima dată în decembrie. Cu toate acestea, intensified price competition and market saturation pose challenges for manufacturers in pricing and positioning their products in this segment. Brands focused on the high-end market, like Samsung and OPPO, may find it difficult to compete directly with the affordable models launched by brands likeInfinix, Tecno, Xiaomi și Realme. În schimb, scopul lor este de a atrage consumatorii cu o putere de cumpărare mai mare prin canale premium, cum ar fi magazinele de marcă și parteneriate de telecomunicații, diferențiată dincolo de preț. De exemplu, în Malaezia, Onoarea și -a extins linia de produse 5G prin inițiativeLa fel ca programul Rahmah și canalele de transport, obținând o creștere de 184% de la an la an. În urma provocărilor de la începutul anului 2023, partenerii de canal rămân prudenți, iar producătorii se confruntă în continuare cu provocarea echilibrării prețurilor dispozitivului și a gestionării inventarului. "
Canalys prognozează că livrările de smartphone -uri din sud -estul Asiei vor crește cu 7% în 2024. O creștere a transporturilor în 2021 poate determina mulți consumatori să -și înlocuiască dispozitivele în 2024. Cu toate acestea, din cauza ratelor dobânzilor ridicate și a inflației, consumatorii pot întârzia achiziționarea de noi dispozitive,Făcând producătorii să fie prudenți cu privire la prognozele cererii pentru 2024. Cererea de dispozitive 5G, susținută de prețuri accesibile și politici guvernamentale, s -a recuperat.Creșterea dispozitivelor de 5G cu un preț sub 300 de dolari mai mult decât dublu, de la 6% în ianuarie la 14% în decembrie 2023 și este de așteptat să crească în 2024. Producătorii consideră că este din ce în ce mai dificil să se diferențieze în concurență.Pe termen lung, AI, ecosistemele și optimizarea canalelor vor deveni noi factori de dezvoltare a industriei în regiune, iar producătorii trebuie să inoveze pentru a conduce puterea de cumpărare a consumatorilor.Samsung a introdus Galaxy AI pentru a implementa o strategie de diferențiere, consolidându -și imaginea de marcă ca lider de piață și îmbunătățindu -și vizibilitatea în regiune prin ecosistemul său consacrat.Piața în creștere a Asiei de Sud -Est oferă oportunități numeroase producătorilor de smartphone -uri care urmăresc să -și extindă influența.Producătorii trebuie să se adapteze flexibil și să lucreze îndeaproape cu partenerii lor de canal pentru a implementa măsuri eficiente ca răspuns la tendințele pieței în schimbare rapidă.Odată cu creșterea încrederii consumatorilor și implementarea diferitelor măsuri strategice, Asia de Sud -Est va deveni un teren fertil pentru creștere și inovație în industria smartphone -urilor.